Schwergewichtiges Streetwear: unsere Suche nach dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis
Streetwear muss gut aussehen. Fashion muss etwas in dir auslösen. Aber Kleidung muss sich letztendlich vor allem gut anfühlen, gut sitzen und dafür gemacht sein, getragen zu werden.
Diese Idee spielt eine immer größere Rolle dabei, wie ich HTT Streetwear entwickle.
Als ich mit HTT anfing, wusste ich vor allem, in welche Richtung ich die Ausstrahlung der Marke entwickeln wollte. Inzwischen sehe ich Kleidung ganz anders als zu Beginn. Ich achte auf Stoffe, Baumwolle, GSM, Passformen, Nähte, Washed-Effekte, Produktionskosten, Prints, Versand und vor allem auf eine Frage: Was bekommt jemand tatsächlich für sein Geld?
Diese Suche nach dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis ist inzwischen ein wichtiger Bestandteil von HTT Streetwear.
Von einem guten Design zu einem guten Kleidungsstück
Ein starkes Design kann dafür sorgen, dass du ein T-Shirt zum ersten Mal bemerkst. Aber Material und Passform bestimmen letztendlich, ob du es auch tatsächlich weiterhin trägst.
Ich möchte nicht nur Kleidung machen, die auf einem Produktfoto gut aussieht. Ich möchte Kleidung, bei der Design, Material, Fit und Preis zusammenpassen. Ein schwererer Stoff ist dabei nicht automatisch besser. Deshalb betrachte ich das Gesamtbild: Zusammensetzung, Struktur, Passform, Verarbeitung und die Frage, ob der endgültige Verkaufspreis logisch bleibt.
Die Mischung aus Streetwear und Fashion
HTT kommt aus der Streetwear, aber ich möchte die Marke immer weniger in eine Schublade stecken. Ich liebe oversized Silhouetten, überschnittene Schultern, gewaschene Stoffe und Grafiken aus der Streetwear-Welt. Gleichzeitig interessiert mich die ruhigere Seite der Fashion immer mehr: Form, Material, Fotografie und Styling.
Streetwear mit Attitüde. Fashion in Präsentation und Detail.
HTT BLANKS: wenn der Stoff zum Design wird
Die HTT BLANKS Kollektion ist vielleicht das deutlichste Ergebnis meiner Suche nach besseren Materialien. Bei dieser Linie entfernen wir bewusst so viel wie möglich. Stoff, Passform und Form sollen das Produkt selbst tragen können.
Bei BLANKS arbeiten wir unter anderem mit Heavyweight-T-Shirts, Hoodies, Sweatshirts und Sets. So haben wir derzeit beispielsweise einen 380 GSM Heavyweight-Turtleneck-Hoodie und einen 400 GSM Zip-Hoodie. Nicht, weil eine höhere Zahl automatisch besser ist, sondern weil Gewicht, Struktur und Fall zum Kleidungsstück passen müssen.
Die Numbered Series: Kleidung mit einer Identität
Auf der anderen Seite steht die HTT Numbered Series. Hier bekommt das Design mehr Raum. Die nummerierten Releases sind als Kapitel innerhalb einer visuellen Identität gedacht – mit Raum für Grafiken, Typografie, Washed-Effekte und Experimente.
Ein Kleidungsstück muss interessant genug sein, um es anzusehen, aber gut genug, damit man es weiterhin tragen möchte.
Entdecke die HTT Numbered Series →
Warum das Preis-Leistungs-Verhältnis für mich immer wichtiger wird
Einer der schwierigsten Aspekte beim Aufbau einer Bekleidungsmarke ist für mich die Preisgestaltung. Man kann fast immer günstiger sein. Meistens kann man auch teurer sein. Aber keines von beidem bedeutet automatisch, dass man ein besseres Produkt hat.
Mein Ziel ist es nicht, zur günstigsten Streetwear-Marke zu werden, und auch nicht, einen extrem hohen Preis für ein Produkt anzusetzen, damit es automatisch als Premium wahrgenommen wird. Ich möchte, dass jemand ein HTT-Produkt erhält und denkt: ja, das passt zu dem, was ich dafür bezahlt habe.
Deshalb vergleiche ich Materialien, Lieferanten, Produktionsmethoden und Kleidungsbasics immer wieder aufs Neue. Diese Suche wird wahrscheinlich nie enden.
Schwer bedeutet nicht automatisch Qualität
Im Streetwear-Bereich wird GSM immer häufiger als Marketingbegriff verwendet. GSM steht für Gramm pro Quadratmeter und sagt in erster Linie etwas über das Gewicht des Stoffes aus. Die Qualität der Baumwolle, die Verarbeitung, Nähte, Veredelung, Vorbehandlung und Passform bleiben mindestens genauso wichtig.
Ein gutes Kleidungsstück ist daher kein Wettbewerb um die höchste Zahl. Für HTT verwende ich schwere Materialien, wenn sie funktional und optisch zum Kleidungsstück passen.
Kleidung, die dafür gedacht ist, öfter getragen zu werden
Ich möchte immer weniger Kleidung herstellen, die man einmal für ein Foto anzieht und danach hinten im Schrank verstaut. Ein guter Hoodie sollte vielmehr der Hoodie werden, nach dem man automatisch greift. Ein gutes T-Shirt sollte auch nach Dutzenden Outfits noch leicht kombinierbar sein.
Für mich bedeutet built to last daher mehr als nur physische Langlebigkeit. Ein Design sollte auch lange genug interessant bleiben, damit man es tatsächlich weiterhin tragen möchte.
Der nächste Schritt: eigener Lagerbestand und schnellere Lieferung
Ein Bereich, bei dem ich transparent sein möchte, ist unsere Lieferung. HTT Streetwear ist noch eine wachsende unabhängige Marke, und derzeit haben wir noch nicht die Möglichkeit, von jeder Kollektion große Mengen auf Lager zu halten. Ein Teil unserer Kleidung wird daher über Produktions- und Fulfillment-Partner abgewickelt, sobald eine Bestellung eingeht.
Das gibt uns jetzt den Spielraum, verschiedene Materialien, Passformen, Farben und Designs zu entwickeln, ohne enorme Lagerbestände einzukaufen. Gleichzeitig sehe ich sehr klar, worin der nächste Schritt liegt.
Eines meiner wichtigsten Ziele für HTT ist der Aufbau eines eigenen Lagerbestands unserer wichtigsten Produkte.
Damit können wir beliebte Artikel im Voraus einkaufen, mehr Kontrolle über das Fulfillment gewinnen und vor allem die Zeit zwischen Bestellung und Erhalt deutlich verkürzen.
Für mich gehört auch das zum Preis-Leistungs-Verhältnis. Qualität hängt nicht nur davon ab, wie viel GSM ein Hoodie hat oder welche Baumwolle für ein T-Shirt verwendet wird. Die gesamte Erfahrung zählt: von dem Moment, in dem jemand HTT entdeckt, bis zu dem Moment, in dem das Paket geöffnet wird.
Jeden Tag lerne ich etwas Neues über Kleidung
Je mehr ich über Kleidung lerne, desto mehr entdecke ich, wie viel ich noch nicht weiß. Heute achte ich auf die Schulterlinie, die Dicke und Struktur von Baumwolle, die Verarbeitung eines Bündchens, wie eine Oversized-Passform tatsächlich fällt, wie ein Stoff auf eine Wäsche reagiert, Produktfotografie und darauf, was Produktion und Versand für den endgültigen Preis bedeuten.
Und morgen entdecke ich wahrscheinlich wieder etwas Neues. Das finde ich großartig. HTT Streetwear aufzubauen, fühlt sich dadurch nicht nur wie der Aufbau eines Onlineshops oder einer Bekleidungsmarke an. Für mich ist es auch eine Ausbildung, die niemals endet.
HTT ist noch lange nicht fertig
Ich habe nicht das Bedürfnis, so zu tun, als wäre HTT bereits eine riesige Modemarke, die alles erfunden hat. Das sind wir nicht.
Wir bauen auf. Wir testen. Wir verbessern.
Von besseren Materialien und neuen Passformen bis hin zu eigenen Lagerbeständen und einer schnelleren Lieferung: Jede Verbesserung bringt HTT der Marke, die ich vor Augen habe, einen Schritt näher.
Nicht, um morgen plötzlich die größte Streetwear-Marke zu sein, sondern um morgen eine bessere Marke zu bauen, als HTT heute ist.
TRAG DEINE IDENTITÄT.
— Erik
Gründer, HTT Streetwear
Häufig gestellte Fragen
Was bedeutet Heavyweight bei Kleidung?
Heavyweight bezeichnet in der Regel ein vergleichsweise hohes Stoffgewicht, ausgedrückt in GSM. Das sagt etwas über das Gewicht und häufig auch über die Struktur des Stoffes aus, aber allein der GSM-Wert bestimmt nicht die Gesamtqualität.
Warum verwendet HTT Streetwear schwerere Baumwollstoffe?
Wir wählen schwerere Stoffe, wenn sie zur gewünschten Struktur, Passform, Optik und zum Tragegefühl eines Produkts beitragen.
Was ist der Unterschied zwischen HTT BLANKS und der Numbered Series?
HTT BLANKS konzentriert sich auf minimalistische Essentials, bei denen Material, Passform und Verarbeitung im Mittelpunkt stehen. Die Numbered Series bietet mehr Raum für Grafiken und eine durchgängige visuelle Identität.
Warum hat HTT noch nicht von allem eigene Lagerbestände?
HTT ist eine wachsende unabhängige Marke. Indem wir derzeit teilweise mit Produktions- und Fulfillment-Partnern arbeiten, können wir uns kontrolliert weiterentwickeln, ohne große Mengen unverkaufter Lagerbestände. Eigene Lagerbestände wichtiger Produkte sind jedoch ein klares Wachstumsziel, unter anderem um die Lieferzeiten zu verkürzen.