Odzież streetwearowa heavyweight: nasze poszukiwania najlepszego stosunku jakości do ceny
Streetwear powinien dobrze wyglądać. Moda powinna coś w tobie wywoływać. Ostatecznie jednak odzież powinna przede wszystkim dobrze się nosić, dobrze leżeć i być stworzona do noszenia.
Ta idea odgrywa coraz większą rolę w sposobie, w jaki rozwijam HTT Streetwear.
Kiedy zaczynałem z HTT, wiedziałem przede wszystkim, w jakim kierunku chcę rozwijać wizerunek marki. Dziś patrzę na odzież zupełnie inaczej niż na początku. Zwracam uwagę na tkaniny, bawełnę, GSM, kroje, szwy, efekty washed, koszty produkcji, nadruki, wysyłkę, a przede wszystkim na jedno pytanie: co ktoś faktycznie otrzymuje za swoje pieniądze?
Poszukiwanie najlepszego stosunku jakości do ceny stało się ważną częścią HTT Streetwear.
Od dobrego designu do dobrego ubrania
Dobry design może sprawić, że po raz pierwszy zwrócisz uwagę na T-shirt. O tym, czy będziesz go rzeczywiście nosić, ostatecznie decydują jednak materiał i krój.
Nie chcę tworzyć wyłącznie ubrań, które dobrze wyglądają na zdjęciu produktowym. Chcę tworzyć ubrania, w których design, materiał, krój i cena są ze sobą spójne. Cięższy materiał nie jest automatycznie lepszy. Dlatego patrzę na całość: skład, strukturę, krój, wykończenie oraz to, czy ostateczna cena sprzedaży pozostaje logiczna.
Połączenie streetwearu i mody
HTT wywodzi się ze streetwearu, ale chcę, aby marka coraz mniej mieściła się w jednej kategorii. Lubię oversize'owe sylwetki, obniżone linie ramion, sprane materiały i grafiki ze świata streetwearu. Jednocześnie coraz bardziej interesuje mnie spokojniejsza strona mody: forma, materiał, fotografia i stylizacja.
Streetwear z charakterem. Moda w prezentacji i detalu.
HTT BLANKS: kiedy materiał staje się designem
Kolekcja HTT BLANKS jest być może najbardziej wyrazistym rezultatem mojego poszukiwania lepszych materiałów. W tej linii celowo usuwamy jak najwięcej zbędnych elementów. Materiał, krój i forma muszą same tworzyć produkt.
W ramach BLANKS pracujemy między innymi z ciężkimi T-shirtami, bluzami z kapturem, bluzami i zestawami. Obecnie mamy na przykład bluzę z kapturem typu turtleneck o gramaturze 380 GSM oraz bluzę rozpinaną z kapturem o gramaturze 400 GSM. Nie dlatego, że wyższa liczba automatycznie oznacza lepszą jakość, ale dlatego, że gramatura, struktura i układanie się materiału muszą pasować do danego ubrania.
Numbered Series: odzież z własną tożsamością
Z drugiej strony znajduje się seria HTT Numbered Series. Tutaj design ma więcej przestrzeni. Numerowane wydania są pomyślane jako rozdziały w ramach jednej tożsamości wizualnej, z miejscem na grafiki, typografię, efekty washed i eksperymenty.
Ubranie powinno być wystarczająco interesujące, by przyciągać wzrok, ale wystarczająco dobre, by chcieć je nadal nosić.
Odkryj kolekcję HTT Numbered Series →
Dlaczego stosunek jakości do ceny staje się dla mnie coraz ważniejszy
Jednym z najtrudniejszych elementów budowania marki odzieżowej jest dla mnie ustalanie cen. Prawie zawsze można taniej. Zwykle można też drożej. Ale żadna z tych opcji nie oznacza automatycznie, że produkt jest lepszy.
Moim celem nie jest stworzenie najtańszej marki streetwearowej ani ustalenie wyjątkowo wysokiej ceny produktu, aby automatycznie uznano go za premium. Chcę, żeby ktoś otrzymał produkt HTT i pomyślał: tak, to odpowiada temu, ile za niego zapłaciłem.
Dlatego wciąż na nowo porównuję materiały, dostawców, metody produkcji i bazy odzieżowe. Ta poszukiwania prawdopodobnie nigdy się nie skończą.
Heavyweight nie oznacza automatycznie jakości
W streetwearze GSM jest coraz częściej używane jako termin marketingowy. GSM oznacza grams per square metre i przede wszystkim informuje o gramaturze materiału. Równie ważne pozostają jakość bawełny, konstrukcja, szwy, wykończenie, obróbka wstępna i krój.
Dlatego dobre ubranie nie jest konkursem na najwyższą liczbę. W HTT używam materiałów heavyweight, gdy ich właściwości i wygląd pasują do danego ubrania.
Ubrania stworzone do częstszego noszenia
Chcę tworzyć coraz mniej ubrań, które zakłada się raz do zdjęcia, a potem odkłada na tył szafy. Dobry hoodie powinien stać się właśnie tym hoodie, po który sięgasz automatycznie. Dobry T-shirt powinien nadal łatwo pasować do różnych stylizacji nawet po dziesiątkach zestawień.
Dla mnie built to last oznacza więc więcej niż tylko fizyczną trwałość. Projekt powinien również wystarczająco długo zachować atrakcyjność, aby naprawdę chciało się go nadal nosić.
Kolejny krok: własne zapasy i szybsza dostawa
Jednym z obszarów, o którym chcę mówić otwarcie, jest realizacja dostaw. HTT Streetwear to wciąż rozwijająca się niezależna marka i obecnie nie mamy jeszcze możliwości utrzymywania dużych zapasów każdego produktu z każdej kolekcji. Dlatego część naszych ubrań jest produkowana i wysyłana za pośrednictwem partnerów produkcyjnych i logistycznych dopiero po otrzymaniu zamówienia.
Daje nam to teraz możliwość opracowywania różnych materiałów, fasonów, kolorów i wzorów bez kupowania ogromnych zapasów. Ale bardzo wyraźnie widzę też, jaki powinien być kolejny krok.
Jednym z moich najważniejszych celów dla HTT jest zbudowanie własnych zapasów naszych najważniejszych produktów.
Dzięki temu możemy z wyprzedzeniem kupować popularne produkty, uzyskać większą kontrolę nad realizacją zamówień, a przede wszystkim znacznie skrócić czas między złożeniem zamówienia a jego otrzymaniem.
Dla mnie to również jest częścią relacji ceny do jakości. Jakość nie zależy wyłącznie od gramatury GSM bluzy z kapturem ani od rodzaju bawełny użytej do produkcji T-shirtu. Liczy się całe doświadczenie: od momentu, w którym ktoś odkrywa HTT, aż po chwilę otwarcia paczki.
Każdego dnia uczę się czegoś nowego o odzieży
Im więcej uczę się o odzieży, tym bardziej odkrywam, jak wiele jeszcze nie wiem. Teraz zwracam uwagę na linię ramion, grubość i strukturę bawełny, sposób wykończenia ściągacza, to, jak naprawdę układa się krój oversize, jak materiał reaguje na pranie, fotografię produktową oraz wpływ produkcji i wysyłki na ostateczną cenę.
A jutro prawdopodobnie odkryję coś nowego. To właśnie uwielbiam. Budowanie HTT Streetwear nie jest więc dla mnie wyłącznie budowaniem sklepu internetowego czy marki odzieżowej. To także nauka, która nigdy się nie kończy.
HTT jest jeszcze daleko od ukończenia
Nie czuję potrzeby udawania, że HTT jest już gigantyczną marką modową, która wszystko wynalazła. Tak nie jest.
Budujemy. Testujemy. Ulepszamy.
Od lepszych materiałów i nowych krojów aż po własne zapasy i szybszą dostawę: każde ulepszenie przybliża HTT o krok do marki, którą mam przed oczami.
Nie po to, aby jutro nagle stać się największą marką streetwearową, lecz po to, aby jutro zbudować markę lepszą niż HTT jest dzisiaj.
NOŚ SWOJĄ TOŻSAMOŚĆ.
— Erik
Założyciel HTT Streetwear
Najczęściej zadawane pytania
Co oznacza heavyweight w odzieży?
Heavyweight zwykle odnosi się do stosunkowo dużej gramatury materiału, wyrażanej w GSM. Mówi coś o wadze i często także o strukturze tkaniny, ale samo GSM nie określa jej całkowitej jakości.
Dlaczego HTT Streetwear używa cięższych tkanin bawełnianych?
Wybieramy cięższe tkaniny, gdy przyczyniają się do uzyskania pożądanej struktury, kroju, wyglądu i komfortu noszenia danego produktu.
Czym różnią się HTT BLANKS i Numbered Series?
HTT BLANKS koncentruje się na minimalistycznych podstawowych elementach garderoby, w których najważniejsze są materiał, krój i konstrukcja. Numbered Series daje więcej przestrzeni na grafiki i spójną identyfikację wizualną.
Dlaczego HTT nie ma jeszcze własnych zapasów wszystkich produktów?
HTT to rozwijająca się niezależna marka. Dzięki temu, że obecnie częściowo współpracujemy z partnerami produkcyjnymi i logistycznymi, możemy rozwijać się w kontrolowany sposób bez dużych ilości niesprzedanego towaru. Posiadanie własnych zapasów kluczowych produktów jest jednak ważnym celem rozwoju, między innymi po to, aby skrócić czas dostawy.