Heavyweight Streetwear: onze zoektocht naar de beste prijs-kwaliteit
Streetwear moet er goed uitzien. Fashion moet iets met je doen. Maar kleding moet uiteindelijk vooral goed voelen, goed vallen en gemaakt zijn om gedragen te worden.
Dat idee speelt een steeds grotere rol in hoe ik HTT Streetwear ontwikkel.
Toen ik begon met HTT wist ik vooral welke kant ik op wilde met de uitstraling van het merk. Inmiddels kijk ik heel anders naar kleding dan toen ik begon. Ik let op stoffen, katoen, GSM, pasvormen, stiksels, washes, productiekosten, prints, verzending en vooral op één vraag: wat krijgt iemand daadwerkelijk voor zijn geld?
Die zoektocht naar de beste prijs-kwaliteitverhouding is inmiddels een belangrijk onderdeel van HTT Streetwear.
Van een goed design naar een goed kledingstuk
Een sterk design kan ervoor zorgen dat je een T-shirt voor het eerst ziet. Maar het materiaal en de pasvorm bepalen uiteindelijk of je het ook daadwerkelijk blijft dragen.
Ik wil niet alleen kleding maken die er op een productfoto goed uitziet. Ik wil kleding waarbij design, materiaal, fit en prijs bij elkaar kloppen. Een zwaardere stof is daarbij niet automatisch beter. Daarom kijk ik naar het totaalplaatje: samenstelling, structuur, pasvorm, afwerking en of de uiteindelijke verkoopprijs logisch blijft.
De mix tussen streetwear en fashion
HTT komt vanuit streetwear, maar ik wil het merk steeds minder in één hokje stoppen. Ik hou van oversized silhouetten, dropped shoulders, washed fabrics en graphics uit de streetwearwereld. Tegelijkertijd vind ik de rustigere kant van fashion steeds interessanter: vorm, materiaal, fotografie en styling.
Streetwear in attitude. Fashion in presentatie en detail.
HTT BLANKS: wanneer de stof het design wordt
De HTT BLANKS collectie is misschien wel het duidelijkste resultaat van mijn zoektocht naar betere materialen. Bij deze lijn halen we bewust zoveel mogelijk weg. De stof, pasvorm en vorm moeten zelf het product kunnen dragen.
Binnen BLANKS werken we onder andere met heavyweight T-shirts, hoodies, sweaters en sets. Zo hebben we momenteel bijvoorbeeld een 380 GSM heavyweight turtleneck hoodie en een 400 GSM zip hoodie. Niet omdat een hoger getal automatisch beter is, maar omdat gewicht, structuur en drape moeten passen bij het kledingstuk.
De Numbered Series: kleding met een identiteit
Aan de andere kant staat de HTT Numbered Series. Hier krijgt design meer ruimte. De genummerde releases zijn bedoeld als hoofdstukken binnen één visuele identiteit, met ruimte voor graphics, typografie, washes en experiment.
Een kledingstuk moet interessant genoeg zijn om naar te kijken, maar goed genoeg zijn om te willen blijven dragen.
Ontdek de HTT Numbered Series →
Waarom prijs-kwaliteit voor mij belangrijker wordt
Een van de moeilijkste onderdelen van een kledingmerk bouwen vind ik prijsstelling. Je kunt bijna altijd goedkoper. Je kunt meestal ook duurder. Maar geen van beide betekent automatisch dat je een beter product hebt.
Mijn doel is niet om het goedkoopste streetwearmerk te worden en ook niet om een extreem hoge prijs op een product te zetten zodat het automatisch als premium wordt gezien. Ik wil dat iemand een HTT-item binnenkrijgt en denkt: ja, dit klopt voor wat ik ervoor heb betaald.
Daarom vergelijk ik materialen, leveranciers, productiemethoden en kledingbases steeds opnieuw. Die zoektocht stopt waarschijnlijk nooit.
Heavyweight betekent niet automatisch kwaliteit
Binnen streetwear wordt GSM steeds vaker als marketingterm gebruikt. GSM staat voor grams per square metre en zegt in de eerste plaats iets over het gewicht van de stof. De kwaliteit van het katoen, constructie, naden, afwerking, voorbehandeling en pasvorm blijven minstens zo belangrijk.
Een goed kledingstuk is daarom geen wedstrijd om het hoogste getal. Voor HTT gebruik ik heavyweight materialen wanneer dat functioneel en visueel bij het kledingstuk past.
Kleding die bedoeld is om vaker te dragen
Ik wil steeds minder kleding maken die je één keer aantrekt voor een foto en daarna achter in je kast legt. Een goede hoodie moet juist die hoodie worden die je automatisch pakt. Een goed T-shirt moet na tientallen outfits nog steeds makkelijk te combineren zijn.
Voor mij betekent built to last daarom meer dan alleen fysieke duurzaamheid. Een ontwerp moet ook lang genoeg interessant blijven om het daadwerkelijk te willen blijven dragen.
De volgende stap: eigen voorraad en snellere levering
Een onderdeel waar ik transparant over wil zijn, is onze levering. HTT Streetwear is nog een groeiend onafhankelijk merk en op dit moment hebben we nog niet de mogelijkheid om van iedere collectie grote hoeveelheden eigen voorraad aan te houden. Een deel van onze kleding wordt daarom via productie- en fulfilmentpartners verwerkt wanneer er een bestelling binnenkomt.
Dat geeft ons nu de ruimte om verschillende materialen, fits, kleuren en designs te ontwikkelen zonder enorme voorraden in te kopen. Maar ik zie ook heel duidelijk waar de volgende stap ligt.
Een van mijn belangrijkste doelen voor HTT is het opbouwen van eigen voorraad van onze belangrijkste producten.
Daarmee kunnen we populaire items vooraf inkopen, meer controle krijgen over fulfilment en vooral de tijd tussen bestellen en ontvangen flink verkorten.
Voor mij hoort ook dat bij prijs-kwaliteit. Kwaliteit gaat niet alleen over hoeveel GSM een hoodie heeft of welk katoen voor een T-shirt wordt gebruikt. De hele ervaring telt mee: van het moment waarop iemand HTT ontdekt tot het moment waarop het pakket wordt geopend.
Iedere dag leer ik iets nieuws over kleding
Hoe meer ik over kleding leer, hoe meer ik ontdek hoeveel ik nog níét weet. Ik kijk nu naar de schouderlijn, de dikte en structuur van katoen, hoe een boord is afgewerkt, hoe een oversized fit daadwerkelijk valt, hoe een stof reageert op een wash, productfotografie en wat productie en verzending betekenen voor de uiteindelijke prijs.
En morgen ontdek ik waarschijnlijk weer iets nieuws. Dat vind ik geweldig. HTT Streetwear bouwen voelt daardoor niet alleen als het bouwen van een webshop of kledingmerk. Het is voor mij ook een opleiding die nooit stopt.
HTT is nog lang niet af
Ik heb niet de behoefte om te doen alsof HTT al een gigantisch modemerk is dat alles heeft uitgevonden. Dat zijn we niet.
We zijn aan het bouwen. Aan het testen. Aan het verbeteren.
Van betere materialen en nieuwe fits tot uiteindelijk eigen voorraad en snellere levering: iedere verbetering brengt HTT een stap dichter bij het merk dat ik voor ogen heb.
Niet om morgen ineens het grootste streetwearmerk te zijn, maar om morgen een beter merk te bouwen dan HTT vandaag is.
WEAR YOUR IDENTITY.
— Erik
Founder, HTT Streetwear
Veelgestelde vragen
Wat betekent heavyweight bij kleding?
Heavyweight verwijst meestal naar een relatief zwaar stofgewicht, uitgedrukt in GSM. Het zegt iets over het gewicht en vaak de structuur van de stof, maar GSM alleen bepaalt niet de totale kwaliteit.
Waarom gebruikt HTT Streetwear zwaardere katoenen stoffen?
We kiezen zwaardere stoffen wanneer ze bijdragen aan de gewenste structuur, pasvorm, uitstraling en het draaggevoel van een item.
Wat is het verschil tussen HTT BLANKS en de Numbered Series?
HTT BLANKS richt zich op minimalistische essentials waarbij materiaal, fit en constructie centraal staan. De Numbered Series geeft meer ruimte aan graphics en een doorlopende visuele identiteit.
Waarom heeft HTT nog niet van alles eigen voorraad?
HTT is een groeiend onafhankelijk merk. Door nu deels met productie- en fulfilmentpartners te werken kunnen we gecontroleerd ontwikkelen zonder grote hoeveelheden onverkochte voorraad. Eigen voorraad van belangrijke producten is wel een duidelijk groeidoel, onder andere om levertijden te verkorten.