Heavyweight streetwear: vores søgen efter det bedste forhold mellem pris og kvalitet
Streetwear moet er goed uitzien. Fashion moet iets met je doen. Maar kleding moet uiteindelijk vooral goed voelen, goed vallen en gemaakt zijn om gedragen te worden.
Dat idee speelt een steeds grotere rol in hoe ik HTT Streetwear ontwikkel.
Toen ik begon met HTT wist ik vooral welke kant ik op wilde met de uitstraling van het merk. Inmiddels kijk ik heel anders naar kleding dan toen ik begon. Ik let op stoffen, katoen, GSM, pasvormen, stiksels, washes, productiekosten, prints, verzending en vooral op één vraag: wat krijgt iemand daadwerkelijk voor zijn geld?
Die zoektocht naar de beste prijs-kwaliteitverhouding is inmiddels een belangrijk onderdeel van HTT Streetwear.
Van een goed design naar een goed kledingstuk
Een sterk design kan ervoor zorgen dat je een T-shirt voor het eerst ziet. Maar het materiaal en de pasvorm bepalen uiteindelijk of je het ook daadwerkelijk blijft dragen.
Ik wil niet alleen kleding maken die er op een productfoto goed uitziet. Ik wil kleding waarbij design, materiaal, fit en prijs bij elkaar kloppen. Een zwaardere stof is daarbij niet automatisch beter. Daarom kijk ik naar het totaalplaatje: samenstelling, structuur, pasvorm, afwerking en of de uiteindelijke verkoopprijs logisch blijft.
De mix tussen streetwear en fashion
HTT komt vanuit streetwear, maar ik wil het merk steeds minder in één hokje stoppen. Ik hou van oversized silhouetten, dropped shoulders, washed fabrics en graphics uit de streetwearwereld. Tegelijkertijd vind ik de rustigere kant van fashion steeds interessanter: vorm, materiaal, fotografie en styling.
Streetwear in attitude. Fashion in presentatie en detail.
HTT BLANKS: wanneer de stof het design wordt
De HTT BLANKS collectie is misschien wel het duidelijkste resultaat van mijn zoektocht naar betere materialen. Bij deze lijn halen we bewust zoveel mogelijk weg. De stof, pasvorm en vorm moeten zelf het product kunnen dragen.
Binnen BLANKS werken we onder andere met heavyweight T-shirts, hoodies, sweaters en sets. Zo hebben we momenteel bijvoorbeeld een 380 GSM heavyweight turtleneck hoodie en een 400 GSM zip hoodie. Niet omdat een hoger getal automatisch beter is, maar omdat gewicht, structuur en drape moeten passen bij het kledingstuk.
De Numbered Series: kleding met een identiteit
Aan de andere kant staat de HTT Numbered Series. Hier krijgt design meer ruimte. De genummerde releases zijn bedoeld als hoofdstukken binnen één visuele identiteit, met ruimte voor graphics, typografie, washes en experiment.
Et stykke tøj skal være interessant nok til, at man har lyst til at se på det, men godt nok til, at man gerne vil blive ved med at bruge det.
Hvorfor forholdet mellem pris og kvalitet bliver vigtigere for mig
Noget af det sværeste ved at opbygge et tøjmærke er efter min mening prisfastsættelse. Man kan næsten altid være billigere. Man kan som regel også være dyrere. Men ingen af delene betyder automatisk, at man har et bedre produkt.
Mit mål er ikke at blive det billigste streetwearbrand, og heller ikke at sætte en ekstremt høj pris på et produkt, så det automatisk bliver opfattet som premium. Jeg ønsker, at man modtager et HTT-item og tænker: ja, det her stemmer overens med det, jeg har betalt.
Derfor sammenligner jeg hele tiden materialer, leverandører, produktionsmetoder og tøjbasis på ny. Den søgen stopper sandsynligvis aldrig.
Heavyweight betyder ikke automatisk kvalitet
Inden for streetwear bruges GSM i stigende grad som et marketingudtryk. GSM står for grams per square metre og siger først og fremmest noget om stoffets vægt. Kvaliteten af bomulden, konstruktionen, sømmene, finishen, forbehandlingen og pasformen er mindst lige så vigtige.
Et godt stykke tøj er derfor ikke en konkurrence om det højeste tal. Hos HTT bruger jeg heavyweight-materialer, når det er funktionelt og visuelt passer til tøjet.
Tøj, der er beregnet til at blive brugt oftere
Jeg vil i stigende grad undgå at lave tøj, som man tager på én gang til et billede og derefter lægger bagerst i skabet. En god hoodie skal netop være den hoodie, man automatisk griber ud efter. En god T-shirt skal stadig være nem at kombinere efter snesevis af outfits.
For mig betyder built to last derfor mere end blot fysisk holdbarhed. Et design skal også forblive interessant længe nok til, at man faktisk har lyst til at blive ved med at bruge det.
Næste skridt: eget lager og hurtigere levering
Et område, jeg gerne vil være åben omkring, er vores levering. HTT Streetwear er stadig et voksende, uafhængigt brand, og lige nu har vi endnu ikke mulighed for at have store mængder af alle kollektioner på eget lager. Derfor håndteres en del af vores tøj gennem produktions- og fulfilmentpartnere, når der kommer en bestilling ind.
Det giver os nu mulighed for at udvikle forskellige materialer, pasformer, farver og designs uden at købe enorme lagerbeholdninger ind. Men jeg kan også meget tydeligt se, hvor næste skridt ligger.
Et af mine vigtigste mål for HTT er at opbygge et eget lager af vores vigtigste produkter.
På den måde kan vi købe populære varer ind på forhånd, få mere kontrol over fulfillment og frem for alt forkorte tiden fra bestilling til modtagelse betydeligt.
For mig er det også en del af forholdet mellem pris og kvalitet. Kvalitet handler ikke kun om, hvor mange GSM en hoodie har, eller hvilken bomuld der bruges til en T-shirt. Hele oplevelsen tæller med: fra det øjeblik nogen opdager HTT, til pakken bliver åbnet.
Hver dag lærer jeg noget nyt om tøj
Jo mere jeg lærer om tøj, desto mere opdager jeg, hvor meget jeg stadig ikke ved. Nu ser jeg på skulderlinjen, bomuldens tykkelse og struktur, hvordan en ribkant er afsluttet, hvordan en oversized pasform faktisk falder, hvordan et stof reagerer på en vask, produktfotografering, og hvad produktion og forsendelse betyder for den endelige pris.
Og i morgen opdager jeg sandsynligvis noget nyt igen. Det synes jeg er fantastisk. Derfor føles det at bygge HTT Streetwear ikke kun som at bygge en webshop eller et tøjmærke. For mig er det også en uddannelse, der aldrig slutter.
HTT er langt fra færdigt endnu
Jeg har ikke behov for at lade, som om HTT allerede er et gigantisk modemærke, der har opfundet alting. Det er vi ikke.
Vi er i gang med at bygge. Med at teste. Med at forbedre.
Fra bedre materialer og nye pasformer til på sigt eget lager og hurtigere levering: Hver forbedring bringer HTT et skridt tættere på det brand, jeg ser for mig.
Ikke for pludselig at blive det største streetwearbrand i morgen, men for i morgen at bygge et bedre brand, end HTT er i dag.
BÆR DIN IDENTITET.
— Erik
Grundlægger, HTT Streetwear
Ofte stillede spørgsmål
Hvad betyder heavyweight inden for tøj?
Heavyweight henviser som regel til en relativt høj stofvægt, angivet i GSM. Det siger noget om stoffets vægt og ofte også dets struktur, men GSM alene afgør ikke den samlede kvalitet.
Hvorfor bruger HTT Streetwear kraftigere bomuldsstoffer?
Vi vælger kraftigere stoffer, når de bidrager til den ønskede struktur, pasform, fremtoning og følelse, når man har varen på.
Hvad er forskellen på HTT BLANKS og Numbered Series?
HTT BLANKS fokuserer på minimalistiske essentials, hvor materiale, pasform og konstruktion er i centrum. Numbered Series giver mere plads til grafik og en gennemgående visuel identitet.
Hvorfor har HTT endnu ikke eget lager af alt?
HTT er et voksende, uafhængigt brand. Ved nu delvist at samarbejde med produktions- og fulfillmentpartnere kan vi udvikle os kontrolleret uden store mængder usolgt lager. Eget lager af vigtige produkter er dog et klart vækstmål, blandt andet for at forkorte leveringstiderne.