Heavyweight-streetwear: etsintämme parhaan hinta-laatusuhteen löytämiseksi
Streetwearin pitää näyttää hyvältä. Muodin pitää herättää tunteita. Mutta vaatteiden on lopulta ennen kaikkea tuntuttava hyvältä, istuttava hyvin ja oltava tehty käytettäväksi.
Tämä ajatus vaikuttaa yhä enemmän siihen, miten kehitän HTT Streetwearia.
Kun aloitin HTT:n, tiesin lähinnä, millaiseen suuntaan halusin brändin ilmeen kehittyvän. Nykyään katson vaatteita aivan eri tavalla kuin aloittaessani. Kiinnitän huomiota kankaisiin, puuvillaan, GSM-arvoihin, istuvuuksiin, ompeleisiin, pesuihin, tuotantokustannuksiin, painatuksiin, toimitukseen ja ennen kaikkea yhteen kysymykseen: mitä joku todella saa rahoilleen?
Parhaan hinta-laatusuhteen tavoittelu on nykyään tärkeä osa HTT Streetwearia.
Hyvästä designista hyväksi vaatteeksi
Vahva design voi saada sinut näkemään T-paidan ensimmäistä kertaa. Mutta materiaali ja istuvuus ratkaisevat lopulta, käytätkö sitä myös jatkossa.
En halua tehdä vain vaatteita, jotka näyttävät hyviltä tuotekuvassa. Haluan vaatteita, joissa design, materiaali, istuvuus ja hinta ovat tasapainossa. Painavampi kangas ei automaattisesti ole parempi. Siksi tarkastelen kokonaisuutta: koostumusta, rakennetta, istuvuutta, viimeistelyä ja sitä, pysyykö lopullinen myyntihinta järkevänä.
Streetwearin ja muodin yhdistelmä
HTT tulee streetwearin parista, mutta haluan sijoittaa brändin yhä vähemmän yhteen lokeroon. Pidän streetwear-maailman oversized-silueteista, dropped shoulders -leikkauksista, pestyistä kankaista ja grafiikoista. Samalla muodin rauhallisempi puoli kiinnostaa minua yhä enemmän: muoto, materiaali, valokuvaus ja stailaus.
Streetwearia asenteella. Muotia esittelyssä ja yksityiskohdissa.
HTT BLANKS: kun kankaasta tulee design
HTT BLANKS -mallisto on ehkä selkein tulos parempia materiaaleja koskevasta etsinnästäni. Tässä linjassa karsimme tietoisesti kaiken mahdollisen pois. Kankaan, istuvuuden ja muodon on kannettava tuote itsessään.
BLANKS-mallistossa käytämme muun muassa heavyweight-T-paitoja, huppareita, collegepaitoja ja settejä. Tällä hetkellä valikoimassamme on esimerkiksi 380 GSM:n heavyweight-poolokauluksinen huppari ja 400 GSM:n vetoketjuhuppari. Ei siksi, että suurempi luku olisi automaattisesti parempi, vaan koska painon, rakenteen ja laskeutuvuuden on sovittava vaatekappaleeseen.
Numbered Series: vaatteita, joilla on identiteetti
Toisaalta on HTT Numbered Series. Tässä design saa enemmän tilaa. Numeroitujen julkaisujen on tarkoitus toimia yhden visuaalisen identiteetin lukuina, joissa on tilaa grafiikalle, typografialle, pesuille ja kokeiluille.
Vaatteen on oltava riittävän kiinnostava katseltavaksi, mutta tarpeeksi hyvä, jotta sitä haluaa käyttää edelleen.
Tutustu HTT Numbered Series -mallistoon →
Miksi hinta-laatusuhde on minulle yhä tärkeämpi
Yksi vaikeimmista asioista vaatebrändin rakentamisessa on mielestäni hinnoittelu. Lähes aina voi olla halvempi. Useimmiten voi olla myös kalliimpi. Kumpikaan ei kuitenkaan automaattisesti tarkoita, että tuote olisi parempi.
Tavoitteeni ei ole tehdä itsestäni halvinta streetwear-brändiä, enkä myöskään halua asettaa tuotteelle erittäin korkeaa hintaa, jotta sitä pidettäisiin automaattisesti premium-tuotteena. Haluan, että joku vastaanottaa HTT-tuotteen ja ajattelee: kyllä, tämä vastaa sitä, mitä maksoin siitä.
Siksi vertailen materiaaleja, toimittajia, tuotantomenetelmiä ja vaatepohjia jatkuvasti uudelleen. Tämä etsintä ei todennäköisesti lopu koskaan.
Heavyweight ei automaattisesti tarkoita laatua
Streetwearissa GSM:ää käytetään yhä useammin markkinointiterminä. GSM tulee sanoista grams per square metre ja kertoo ensisijaisesti kankaan painosta. Puuvillan laatu, rakenne, saumat, viimeistely, esikäsittely ja istuvuus ovat edelleen vähintään yhtä tärkeitä.
Hyvä vaate ei siksi ole kilpailu suurimmasta numerosta. HTT:llä käytän heavyweight-materiaaleja silloin, kun ne sopivat vaatteen toiminnalliseen ja visuaaliseen ilmeeseen.
Vaatteita, jotka on tarkoitettu käytettäviksi useammin
Haluan valmistaa yhä vähemmän vaatteita, jotka puetaan kerran valokuvaa varten ja jätetään sen jälkeen kaapin perälle. Hyvän hupparin pitäisi olla juuri se huppari, jonka nappaa automaattisesti päälle. Hyvän T-paidan pitäisi olla helposti yhdisteltävissä vielä kymmenien asukokonaisuuksien jälkeenkin.
Minulle built to last tarkoittaa siksi muutakin kuin pelkkää fyysistä kestävyyttä. Designin on myös pysyttävä kiinnostavana riittävän pitkään, jotta sitä todella haluaa käyttää edelleen.
Seuraava askel: oma varasto ja nopeammat toimitukset
Yksi asia, josta haluan olla avoin, on toimituksemme. HTT Streetwear on edelleen kasvava itsenäinen brändi, eikä meillä tällä hetkellä ole mahdollisuutta pitää jokaisesta mallistosta suuria määriä omaa varastoa. Siksi osa vaatteistamme valmistetaan ja käsitellään tuotanto- ja toimituskumppaneiden kautta tilauksen saapuessa.
Se antaa meille nyt mahdollisuuden kehittää erilaisia materiaaleja, istuvuuksia, värejä ja designeja ilman valtavien varastomäärien hankkimista. Näen kuitenkin myös hyvin selvästi, mikä seuraava askel on.
Yksi HTT:n tärkeimmistä tavoitteistani on oman varaston rakentaminen tärkeimmille tuotteillemme.
Näin voimme hankkia suosittuja tuotteita varastoon etukäteen, saada paremman hallinnan toimituksiin ja ennen kaikkea lyhentää merkittävästi tilaamisen ja vastaanottamisen välistä aikaa.
Myös se kuuluu mielestäni hinta-laatusuhteeseen. Laatu ei tarkoita vain sitä, kuinka monta GSM-yksikköä hupparissa on tai mitä puuvillaa T-paidassa käytetään. Koko kokemus ratkaisee: siitä hetkestä, kun joku löytää HTT:n, siihen hetkeen, kun paketti avataan.
Opin joka päivä jotain uutta vaatteista
Mitä enemmän opin vaatteista, sitä enemmän huomaan, kuinka paljon en vielä tiedä. Kiinnitän nykyään huomiota olkasaumaan, puuvillan paksuuteen ja rakenteeseen, siihen, miten resori on viimeistelty, miltä oversized-istuvuus todella näyttää päällä, miten kangas reagoi pesuun, tuotekuvaukseen sekä siihen, mitä tuotanto ja toimitus merkitsevät lopullisen hinnan kannalta.
Ja huomenna löydän todennäköisesti taas jotain uutta. Se on mielestäni hienoa. HTT Streetwearin rakentaminen ei siksi tunnu pelkältä verkkokaupan tai vaatebrändin rakentamiselta. Se on minulle myös koulutus, joka ei koskaan lopu.
HTT ei ole vielä valmis
Minulla ei ole tarvetta esittää, että HTT olisi jo valtava muotibrändi, joka on keksinyt kaiken. Emme ole sitä.
Rakennamme. Testaamme. Kehitämme.
Paremmista materiaaleista ja uusista istuvuuksista aina omaan varastoon ja nopeampiin toimituksiin: jokainen parannus vie HTT:tä askeleen lähemmäs sitä brändiä, jonka haluan rakentaa.
Ei siksi, että olisimme huomenna yhtäkkiä suurin streetwear-brändi, vaan jotta rakentaisimme huomenna paremman brändin kuin HTT on tänään.
KÄYTÄ IDENTITEETTIÄSI.
— Erik
Founder, HTT Streetwear
Usein kysytyt kysymykset
Mitä heavyweight tarkoittaa vaatteissa?
Heavyweight viittaa yleensä suhteellisen suureen kankaan painoon, joka ilmaistaan GSM-yksikkönä. Se kertoo kankaan painosta ja usein myös rakenteesta, mutta pelkkä GSM ei määritä kokonaislaatua.
Miksi HTT Streetwear käyttää raskaampia puuvillakankaita?
Valitsemme raskaampia kankaita silloin, kun ne tukevat tuotteen haluttua rakennetta, istuvuutta, ulkonäköä ja käyttötuntumaa.
Mitä eroa on HTT BLANKS -mallistolla ja Numbered Series -mallistolla?
HTT BLANKS keskittyy minimalistisiin essentials-tuotteisiin, joissa materiaalit, istuvuus ja rakenne ovat keskiössä. Numbered Series antaa enemmän tilaa grafiikoille ja yhtenäiselle visuaaliselle identiteetille.
Miksi HTT:llä ei vielä ole kaikkea omassa varastossa?
HTT on kasvava itsenäinen brändi. Työskentelemällä nyt osittain tuotanto- ja toimituskumppaneiden kanssa voimme kehittyä hallitusti ilman suuria määriä myymätöntä varastoa. Tärkeiden tuotteiden oma varasto on kuitenkin selkeä kasvutavoite muun muassa toimitusaikojen lyhentämiseksi.