Streetwear pesante: la nostra ricerca del miglior rapporto qualità-prezzo
Lo streetwear deve avere un bell’aspetto. La fashion deve suscitare qualcosa. Ma alla fine l’abbigliamento deve soprattutto essere piacevole da indossare, vestire bene ed essere fatto per essere portato.
Questa idea assume un ruolo sempre più importante nel modo in cui sviluppo HTT Streetwear.
Quando ho iniziato con HTT sapevo soprattutto quale direzione volevo dare all’immagine del brand. Oggi guardo all’abbigliamento in modo molto diverso rispetto a quando ho iniziato. Presto attenzione ai tessuti, al cotone, ai GSM, alle vestibilità, alle cuciture, agli effetti washed, ai costi di produzione, alle stampe, alla spedizione e soprattutto a una domanda: che cosa riceve davvero una persona per i suoi soldi?
La ricerca del miglior rapporto qualità-prezzo è ormai una parte importante di HTT Streetwear.
Da un buon design a un buon capo
Un design forte può fare in modo che tu noti una T-shirt per la prima volta. Ma alla fine sono il materiale e la vestibilità a determinare se continuerai davvero a indossarla.
Non voglio creare solo abiti che abbiano un bell’aspetto in una foto di prodotto. Voglio capi in cui design, materiale, vestibilità e prezzo siano coerenti. Un tessuto più pesante non è automaticamente migliore. Per questo guardo al quadro completo: composizione, struttura, vestibilità, finiture e se il prezzo finale di vendita rimane ragionevole.
Il mix tra streetwear e fashion
HTT nasce dallo streetwear, ma voglio inserire sempre meno il brand in un’unica categoria. Amo le silhouette oversized, le spalle scese, i tessuti washed e le grafiche del mondo streetwear. Allo stesso tempo, trovo sempre più interessante il lato più essenziale della fashion: forma, materiale, fotografia e styling.
Streetwear nell’attitudine. Fashion nella presentazione e nei dettagli.
HTT BLANKS: quando il tessuto diventa il design
La collezione HTT BLANKS è forse il risultato più evidente della mia ricerca di materiali migliori. In questa linea eliminiamo consapevolmente il più possibile. Il tessuto, la vestibilità e la forma devono riuscire a sostenere il prodotto da soli.
All’interno di BLANKS lavoriamo, tra le altre cose, con T-shirt heavyweight, felpe con cappuccio, felpe girocollo e completi. Attualmente, per esempio, abbiamo una felpa con cappuccio heavyweight a collo alto da 380 GSM e una felpa con cappuccio con zip da 400 GSM. Non perché un numero più alto sia automaticamente migliore, ma perché peso, struttura e drape devono adattarsi al capo.
La Numbered Series: abbigliamento con un’identità
Dall’altra parte c’è la HTT Numbered Series. Qui il design ha più spazio. Le uscite numerate sono pensate come capitoli all’interno di un’unica identità visiva, con spazio per grafiche, tipografia, effetti washed e sperimentazione.
Un capo deve essere abbastanza interessante da guardare, ma abbastanza valido da voler continuare a indossarlo.
Scopri la HTT Numbered Series →
Perché il rapporto qualità-prezzo sta diventando sempre più importante per me
Una delle parti più difficili nel creare un marchio d'abbigliamento è, secondo me, stabilire i prezzi. Si può quasi sempre spendere meno. Di solito si può anche spendere di più. Ma nessuna delle due cose significa automaticamente avere un prodotto migliore.
Il mio obiettivo non è diventare il marchio di streetwear più economico, né applicare un prezzo estremamente elevato a un prodotto affinché venga automaticamente percepito come premium. Voglio che qualcuno riceva un articolo HTT e pensi: sì, è giusto per quello che ho pagato.
Per questo confronto continuamente materiali, fornitori, metodi di produzione e basi d'abbigliamento. Questa ricerca probabilmente non finirà mai.
Heavyweight non significa automaticamente qualità
Nello streetwear, GSM viene usato sempre più spesso come termine di marketing. GSM sta per grams per square metre e indica innanzitutto il peso del tessuto. La qualità del cotone, la struttura, le cuciture, le rifiniture, il pretrattamento e la vestibilità restano altrettanto importanti, se non di più.
Per questo, un buon capo non è una gara a chi raggiunge il numero più alto. Per HTT utilizzo materiali heavyweight quando sono funzionali e visivamente adatti al capo.
Capi pensati per essere indossati più spesso
Voglio creare sempre meno capi da indossare una volta per una foto e poi lasciare in fondo all'armadio. Una buona felpa con cappuccio dovrebbe invece diventare quella che prendi automaticamente. Una buona T-shirt dovrebbe essere ancora facile da abbinare dopo decine di outfit.
Per me, quindi, built to last significa più della sola durata fisica. Un design deve anche rimanere interessante abbastanza a lungo da continuare a volerlo indossare.
Il prossimo passo: scorte interne e consegne più rapide
Un aspetto sul quale voglio essere trasparente è la nostra consegna. HTT Streetwear è ancora un marchio indipendente in crescita e al momento non abbiamo ancora la possibilità di mantenere grandi quantità di scorte interne per ogni collezione. Per questo, una parte dei nostri capi viene gestita tramite partner di produzione e di evasione degli ordini quando arriva un ordine.
Questo ci dà ora lo spazio per sviluppare materiali, vestibilità, colori e design diversi senza acquistare enormi quantità di scorte. Ma vedo anche molto chiaramente quale sia il prossimo passo.
Uno dei miei obiettivi principali per HTT è costituire una scorta interna dei nostri prodotti più importanti.
In questo modo possiamo acquistare in anticipo gli articoli più richiesti, ottenere un maggiore controllo sulla logistica e soprattutto ridurre notevolmente il tempo tra l'ordine e la ricezione.
Per me anche questo rientra nel rapporto qualità-prezzo. La qualità non riguarda solo il numero di GSM di una felpa con cappuccio o il tipo di cotone utilizzato per una T-shirt. Conta l'intera esperienza: dal momento in cui qualcuno scopre HTT fino a quando apre il pacco.
Ogni giorno imparo qualcosa di nuovo sull'abbigliamento
Più imparo sull'abbigliamento, più scopro quanto ancora non so. Ora osservo la linea delle spalle, lo spessore e la struttura del cotone, come è rifinito un bordo, come cade davvero una vestibilità oversized, come reagisce un tessuto a un lavaggio, la fotografia dei prodotti e cosa significano produzione e spedizione per il prezzo finale.
E domani probabilmente scoprirò di nuovo qualcosa di nuovo. Ed è fantastico. Per questo, per me, costruire HTT Streetwear non significa solo costruire un negozio online o un marchio di abbigliamento. È anche una formazione che non finisce mai.
HTT è ancora ben lontano dall'essere completo
Non sento il bisogno di fingere che HTT sia già un gigantesco marchio di moda che ha inventato tutto. Non lo siamo.
Stiamo costruendo. Testando. Migliorando.
Da materiali migliori e nuove vestibilità fino ad arrivare a scorte proprie e consegne più rapide: ogni miglioramento porta HTT un passo più vicino al marchio che ho in mente.
Non per diventare improvvisamente domani il più grande marchio di streetwear, ma per costruire domani un marchio migliore di quello che HTT è oggi.
INDOSSA LA TUA IDENTITÀ.
— Erik
Fondatore, HTT Streetwear
Domande frequenti
Cosa significa heavyweight nell'abbigliamento?
Heavyweight indica solitamente un peso del tessuto relativamente elevato, espresso in GSM. Dice qualcosa sul peso e spesso sulla struttura del tessuto, ma il solo GSM non determina la qualità complessiva.
Perché HTT Streetwear utilizza tessuti di cotone più pesanti?
Scegliamo tessuti più pesanti quando contribuiscono alla struttura, alla vestibilità, all'aspetto e alla sensazione desiderati di un capo.
Qual è la differenza tra HTT BLANKS e la Numbered Series?
HTT BLANKS si concentra su capi essenziali e minimalisti, in cui materiali, vestibilità e costruzione sono al centro. La Numbered Series lascia più spazio alla grafica e a un'identità visiva coerente.
Perché HTT non dispone ancora di scorte proprie per tutti i prodotti?
HTT è un marchio indipendente in crescita. Lavorando ora in parte con partner di produzione e logistica possiamo svilupparci in modo controllato, senza grandi quantità di scorte invendute. Avere scorte proprie dei prodotti più importanti è comunque un chiaro obiettivo di crescita, anche per ridurre i tempi di consegna.