Heavyweight Streetwear: vår jakt på bästa pris-kvalitet
Streetwear ska se bra ut. Fashion ska väcka något i dig. Men kläder ska i slutändan framför allt kännas bra, sitta bra och vara gjorda för att bäras.
Den idén spelar en allt större roll i hur jag utvecklar HTT Streetwear.
När jag började med HTT visste jag framför allt vilken riktning jag ville ta med varumärkets uttryck. Nu ser jag helt annorlunda på kläder än när jag började. Jag tittar på tyger, bomull, GSM, passformer, sömmar, washes, produktionskostnader, tryck, frakt och framför allt på en fråga: vad får någon faktiskt för sina pengar?
Det sökandet efter bästa möjliga pris-kvalitetsförhållande har nu blivit en viktig del av HTT Streetwear.
Från en bra design till ett bra plagg
En stark design kan göra att du lägger märke till en T-shirt för första gången. Men materialet och passformen avgör i slutändan om du faktiskt fortsätter att bära den.
Jag vill inte bara skapa kläder som ser bra ut på en produktbild. Jag vill skapa kläder där design, material, passform och pris hänger ihop. Ett tyngre tyg är inte automatiskt bättre. Därför tittar jag på helheten: sammansättning, struktur, passform, utförande och om det slutliga försäljningspriset förblir rimligt.
Blandningen av streetwear och fashion
HTT kommer från streetwear, men jag vill allt mindre placera varumärket i ett enda fack. Jag gillar oversized-silhuetter, dropped shoulders, washed fabrics och grafik från streetwearvärlden. Samtidigt blir den lugnare sidan av fashion allt mer intressant för mig: form, material, fotografi och styling.
Streetwear med attityd. Fashion i presentation och detaljer.
HTT BLANKS: när tyget blir designen
HTT BLANKS-kollektionen är kanske det tydligaste resultatet av mitt sökande efter bättre material. I den här linjen tar vi medvetet bort så mycket som möjligt. Tyget, passformen och formen ska själva kunna bära produkten.
Inom BLANKS arbetar vi bland annat med heavyweight T-shirts, hoodies, sweatshirts och set. Just nu har vi till exempel en 380 GSM heavyweight turtleneck hoodie och en 400 GSM zip hoodie. Inte för att en högre siffra automatiskt är bättre, utan för att vikt, struktur och fall måste passa plagget.
The Numbered Series: kläder med en identitet
Å andra sidan finns HTT Numbered Series. Här får designen mer utrymme. De numrerade släppen är tänkta som kapitel inom en och samma visuella identitet, med utrymme för grafik, typografi, washes och experiment.
Ett plagg måste vara tillräckligt intressant att titta på, men tillräckligt bra för att man ska vilja fortsätta bära det.
Varför pris-kvalitet blir allt viktigare för mig
En av de svåraste delarna med att bygga ett klädvarumärke tycker jag är prissättningen. Du kan nästan alltid vara billigare. Du kan oftast också vara dyrare. Men inget av detta betyder automatiskt att du har en bättre produkt.
Mitt mål är inte att bli det billigaste streetwearvarumärket och inte heller att sätta ett extremt högt pris på en produkt så att den automatiskt uppfattas som premium. Jag vill att någon tar emot ett HTT-plagg och tänker: ja, det här motsvarar vad jag betalade för det.
Därför jämför jag ständigt material, leverantörer, produktionsmetoder och plagggrunder på nytt. Det sökandet kommer förmodligen aldrig att ta slut.
Heavyweight betyder inte automatiskt kvalitet
Inom streetwear används GSM allt oftare som ett marknadsföringsbegrepp. GSM står för grams per square metre och säger i första hand något om tygets vikt. Kvaliteten på bomullen, konstruktionen, sömmarna, finishen, förbehandlingen och passformen är minst lika viktiga.
Ett bra plagg är därför ingen tävling om det högsta talet. För HTT använder jag heavyweight-material när det är funktionellt och visuellt rätt för plagget.
Kläder som är avsedda att bäras oftare
Jag vill skapa allt mindre kläder som man tar på sig en gång för ett foto och sedan lägger längst bak i garderoben. En bra hoodie ska i stället bli den hoodie man automatiskt väljer. En bra T-shirt ska fortfarande vara enkel att kombinera efter dussintals outfits.
För mig betyder built to last därför mer än bara fysisk hållbarhet. En design måste också förbli intressant tillräckligt länge för att man faktiskt ska vilja fortsätta bära den.
Nästa steg: eget lager och snabbare leverans
En del som jag vill vara transparent med är vår leverans. HTT Streetwear är fortfarande ett växande oberoende varumärke, och just nu har vi ännu inte möjlighet att hålla stora mängder av varje kollektion i eget lager. En del av våra kläder hanteras därför via produktions- och fulfillmentpartners när en beställning kommer in.
Det ger oss nu utrymme att utveckla olika material, passformer, färger och designer utan att köpa in enorma lager. Men jag ser också tydligt var nästa steg finns.
Ett av mina viktigaste mål för HTT är att bygga upp ett eget lager av våra viktigaste produkter.
Då kan vi köpa in populära produkter i förväg, få bättre kontroll över fulfilment och framför allt kraftigt förkorta tiden mellan beställning och mottagande.
För mig är även det en del av prisvärdheten. Kvalitet handlar inte bara om hur många GSM en hoodie har eller vilken bomull som används till en T-shirt. Hela upplevelsen räknas: från det att någon upptäcker HTT till det att paketet öppnas.
Varje dag lär jag mig något nytt om kläder
Ju mer jag lär mig om kläder, desto mer upptäcker jag hur mycket jag fortfarande inte vet. Nu tittar jag på axellinjen, bomullens tjocklek och struktur, hur en mudd är avslutad, hur en oversized passform faktiskt faller, hur ett tyg reagerar på en tvätt, produktfotografering och vad produktion och frakt innebär för det slutliga priset.
Och i morgon upptäcker jag förmodligen något nytt igen. Det tycker jag är fantastiskt. Att bygga HTT Streetwear känns därför inte bara som att bygga en webbutik eller ett klädmärke. För mig är det också en utbildning som aldrig tar slut.
HTT är långt ifrån färdigt
Jag känner inget behov av att låtsas att HTT redan är ett gigantiskt modemärke som har uppfunnit allt. Det är vi inte.
Vi bygger. Vi testar. Vi förbättrar.
Från bättre material och nya passformer till så småningom eget lager och snabbare leveranser: varje förbättring för HTT ett steg närmare varumärket jag ser framför mig.
Inte för att plötsligt bli det största streetwearvarumärket i morgon, utan för att bygga ett bättre varumärke i morgon än HTT är i dag.
BÄR DIN IDENTITET.
— Erik
Grundare, HTT Streetwear
Vanliga frågor
Vad betyder heavyweight när det gäller kläder?
Heavyweight syftar oftast på en relativt hög tygvikt, uttryckt i GSM. Det säger något om tygets vikt och ofta även dess struktur, men enbart GSM avgör inte den totala kvaliteten.
Varför använder HTT Streetwear tyngre bomullstyger?
Vi väljer tyngre tyger när de bidrar till den önskade strukturen, passformen, looken och känslan när plagget bärs.
Vad är skillnaden mellan HTT BLANKS och Numbered Series?
HTT BLANKS fokuserar på minimalistiska basplagg där material, passform och konstruktion står i centrum. Numbered Series ger mer utrymme åt grafik och en sammanhängande visuell identitet.
Varför har HTT ännu inte ett eget lager av allt?
HTT är ett växande oberoende varumärke. Genom att nu delvis arbeta med produktions- och fulfilmentpartners kan vi utvecklas kontrollerat utan stora mängder osålda lager. Ett eget lager av viktiga produkter är dock ett tydligt tillväxtmål, bland annat för att förkorta leveranstiderna.