Streetwear pesado: a nossa procura pela melhor relação qualidade-preço
A streetwear tem de ter bom aspeto. A fashion tem de despertar algo em nós. Mas, no fim de contas, a roupa deve sobretudo ser confortável, assentar bem e ser feita para ser usada.
Essa ideia desempenha um papel cada vez maior na forma como desenvolvo a HTT Streetwear.
Quando comecei a HTT, sabia sobretudo em que direção queria levar a imagem da marca. Entretanto, passei a olhar para a roupa de uma forma muito diferente. Presto atenção aos tecidos, ao algodão, ao GSM, aos cortes, às costuras, às lavagens, aos custos de produção, às estampagens, ao envio e, sobretudo, a uma pergunta: o que é que alguém recebe realmente pelo seu dinheiro?
Essa procura pela melhor relação qualidade-preço tornou-se entretanto uma parte importante da HTT Streetwear.
De um bom design a uma boa peça de roupa
Um design forte pode fazer com que repares numa T-shirt pela primeira vez. Mas são o material e o corte que, em última análise, determinam se continuarás realmente a usá-la.
Não quero criar apenas roupa que fique bem numa fotografia de produto. Quero roupa em que o design, o material, o corte e o preço estejam em harmonia. Um tecido mais pesado não é automaticamente melhor. Por isso, analiso o conjunto: composição, estrutura, corte, acabamento e se o preço final de venda continua a ser lógico.
A mistura entre streetwear e fashion
A HTT vem da streetwear, mas quero cada vez menos limitar a marca a uma única categoria. Gosto de silhuetas oversized, ombros descaídos, tecidos lavados e grafismos do universo da streetwear. Ao mesmo tempo, acho cada vez mais interessante o lado mais sóbrio da fashion: a forma, o material, a fotografia e o styling.
Streetwear na atitude. Fashion na apresentação e nos detalhes.
HTT BLANKS: quando o tecido se torna o design
A coleção HTT BLANKS é talvez o resultado mais claro da minha procura por materiais melhores. Nesta linha, retiramos deliberadamente o máximo possível. O tecido, o corte e a forma devem conseguir sustentar o produto por si próprios.
Na BLANKS, trabalhamos, entre outras peças, com T-shirts heavyweight, hoodies, sweatshirts e conjuntos. Atualmente, por exemplo, temos uma hoodie de gola alta heavyweight de 380 GSM e uma hoodie com fecho de 400 GSM. Não porque um número mais elevado seja automaticamente melhor, mas porque o peso, a estrutura e o caimento têm de ser adequados à peça.
A Numbered Series: roupa com identidade
Por outro lado, existe a HTT Numbered Series. Aqui, o design tem mais espaço. Os lançamentos numerados destinam-se a ser capítulos dentro de uma única identidade visual, com espaço para grafismos, tipografia, lavagens e experimentação.
Uma peça de roupa deve ser suficientemente interessante para chamar a atenção, mas suficientemente boa para continuarmos a querer usá-la.
Descubra a HTT Numbered Series →
Porque é que a relação qualidade-preço se está a tornar mais importante para mim
Uma das partes mais difíceis de criar uma marca de roupa é, para mim, definir os preços. É quase sempre possível ser mais barato. Normalmente também é possível ser mais caro. Mas nenhuma das duas opções significa automaticamente que se tem um produto melhor.
O meu objetivo não é tornar-me a marca de streetwear mais barata, nem definir um preço extremamente elevado para um produto para que este seja automaticamente visto como premium. Quero que alguém receba um artigo HTT e pense: sim, isto corresponde ao que paguei por ele.
Por isso, comparo continuamente materiais, fornecedores, métodos de produção e bases de vestuário. É provável que esta procura nunca termine.
Heavyweight não significa automaticamente qualidade
No streetwear, o GSM é cada vez mais utilizado como termo de marketing. GSM significa grams per square metre e diz, em primeiro lugar, algo sobre o peso do tecido. A qualidade do algodão, a construção, as costuras, o acabamento, o pré-tratamento e o corte continuam a ser pelo menos igualmente importantes.
Por isso, uma boa peça de roupa não é uma competição pelo número mais alto. Na HTT, utilizo materiais heavyweight quando isso faz sentido funcional e visual para a peça.
Roupa pensada para ser usada mais vezes
Quero criar cada vez menos roupa que se veste uma vez para uma fotografia e depois fica esquecida no fundo do armário. Uma boa hoodie deve ser precisamente aquela que escolhemos automaticamente. Uma boa T-shirt deve continuar a ser fácil de combinar mesmo depois de dezenas de conjuntos.
Para mim, built to last significa, por isso, mais do que apenas durabilidade física. Um design também deve continuar interessante durante tempo suficiente para que queiramos continuar a usá-lo.
O próximo passo: stock próprio e entrega mais rápida
Um aspeto sobre o qual quero ser transparente é a nossa entrega. A HTT Streetwear ainda é uma marca independente em crescimento e, neste momento, ainda não temos capacidade para manter grandes quantidades de stock próprio de cada coleção. Por isso, parte da nossa roupa é processada através de parceiros de produção e de fulfillment quando recebemos uma encomenda.
Isso dá-nos agora margem para desenvolver diferentes materiais, cortes, cores e designs sem comprar stocks enormes. Mas também vejo claramente onde está o próximo passo.
Um dos meus principais objetivos para a HTT é criar um stock próprio dos nossos produtos mais importantes.
Assim, podemos comprar antecipadamente os artigos populares, obter mais controlo sobre o fulfillment e, sobretudo, reduzir significativamente o tempo entre a encomenda e a receção.
Para mim, isso também faz parte da relação qualidade-preço. A qualidade não depende apenas da quantidade de GSM de um hoodie ou do algodão utilizado numa T-shirt. Toda a experiência conta: desde o momento em que alguém descobre a HTT até ao momento em que abre a encomenda.
Todos os dias aprendo algo novo sobre roupa
Quanto mais aprendo sobre roupa, mais descubro quanto ainda não sei. Agora presto atenção à linha dos ombros, à espessura e à estrutura do algodão, à forma como um cós é acabado, à maneira como um corte oversized assenta na realidade, à reação de um tecido a uma lavagem, à fotografia de produto e ao que a produção e o envio significam para o preço final.
E amanhã, provavelmente, vou descobrir algo novo outra vez. Acho isso fantástico. Por isso, construir a HTT Streetwear não parece apenas construir uma loja online ou uma marca de roupa. Para mim, é também uma formação que nunca termina.
A HTT ainda está longe de estar concluída
Não sinto necessidade de fingir que a HTT já é uma marca de moda gigantesca que inventou tudo. Não somos.
Estamos a construir. A testar. A melhorar.
De materiais melhores e novos cortes até, eventualmente, stock próprio e entregas mais rápidas: cada melhoria aproxima a HTT da marca que tenho em mente.
Não para sermos de repente a maior marca de streetwear amanhã, mas para construirmos amanhã uma marca melhor do que a HTT é hoje.
VISTA A SUA IDENTIDADE.
— Erik
Fundador, HTT Streetwear
Perguntas frequentes
O que significa heavyweight no vestuário?
Heavyweight refere-se geralmente a um peso de tecido relativamente elevado, expresso em GSM. Indica algo sobre o peso e, muitas vezes, a estrutura do tecido, mas o GSM, por si só, não determina a qualidade total.
Porque é que a HTT Streetwear utiliza tecidos de algodão mais pesados?
Escolhemos tecidos mais pesados quando contribuem para a estrutura, o corte, a aparência e a sensação ao vestir pretendidos para uma peça.
Qual é a diferença entre a HTT BLANKS e a Numbered Series?
HTT BLANKS centra-se em essenciais minimalistas, nos quais o material, o corte e a construção assumem um papel central. A Numbered Series oferece mais espaço para gráficos e para uma identidade visual contínua.
Porque é que a HTT ainda não tem stock próprio de tudo?
A HTT é uma marca independente em crescimento. Ao trabalhar agora parcialmente com parceiros de produção e de fulfillment, podemos desenvolver-nos de forma controlada sem grandes quantidades de stock por vender. Manter stock próprio de produtos importantes é, ainda assim, um objetivo claro de crescimento, entre outras razões para reduzir os prazos de entrega.